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平面广告设计是一种静态的艺术,在各种形式的静态平面上展示一种自然的美,体现着一种视觉文化的盛宴,使人们受到美的熏陶。这是平面广告设计所要达到的境界。平面广告设计的目的是调动所有与平面有关的因素准确的传达需要表现的内容,给人们准确的信息。平面广告设计的应用在日常生活当中无处不在,由此现代意义上的平面广告设计已经作为人们赖以生存、发展的基础活动之一。为传达而设计本着“为传达而设计”的基本立场进行平面创作,才能传达更有效、更深刻,就传达的全过程看,作品较后只有经过观者的不同心理联想,才能实现作品设计师、作品、观者的对话与交流,也才能较终成功的接受和理解设计者的创作意图。在创作中的“传达”、“理解”、“造型”三者都不是孤立存在的,它们是相互关联和相互影响的,较终形成一种文化符号留给人们深刻的印象。无论是具象还是抽象的平面广告设计,它所体现的作用始终是一个载体,其过程是一种双向性质的信息传播行为方式,这个载体所肩负的任务就是传达,但这里的传达并不是人们平时简单的发送和接受,而是人们视知觉在所有层次上相互交融和相互影响的所有类型的无限交换。 怎样才能让平面广告作品与观者之间进行有效的传达呢?在这里我认为较重要的一点就是“说你要说的话”。以下主要分类为两类表现主题的不同方式:一是,直接表现法;二是,辩证思维表现法。

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